Reklama je neoddeliteľnou súčasťou budovania značky a ovplyvňovania spotrebiteľského správania. Avšak, nie všetky reklamné kampane sú úspešné a často sa stávajú terčom kritiky verejnosti. Tento článok sa zameriava na kritiku reklamy spoločnosti T-Mobile a jej vplyv na vnímanie značky.
Príklady kontroverzných reklám
Použitie černocha v reklame vzbudilo na adresu predajcu potravín Lidl - Česká republika silnú vlnu online kritiky a búrlivú diskusiu. Takéto kontroverzie môžu mať negatívny dopad na vnímanie značky, ak spotrebitelia cítia, že reklama je urážlivá alebo necitlivá.
Marketingové kampane a ich ciele
Cieľom jednej kampane bolo odkomunikovať Telekom v B2B segmente ako kompetentného technologického partnera pre firmy a malých a stredných podnikateľov. Cieľová skupina pritom nie sú ITčkári, ale &normálni& zamestnanci, živnostníci a pod.
Iná kampaň na Deň otvorených dverí divadla stojí na posolstve, že “pýtať sa je dovolené”. Ústrednou témou kampane je odhaľovanie divadelných tajomstiev. &Ako dlho sa zmýva divadelný mejkap?&, &Ako chutí jedlo na javisku?&, etc., ktoré nadväzujú na otázky divákov, s ktorými sme často konfrontovaní.
Vplyv reklamy na spotrebiteľov
Jednou z hlavných tém, ktorá dokáže dlhodobo a veľmi jednoducho polarizovať publikum, je bez akýchkoľvek pochýb značka smartfónu. Zisťovali sme, ktoré značky u mladých Slovákov v prevládajú a koľko sú ochotní za svoje telefóny zaplatiť.
Prečítajte si tiež: Víťazi Miláno - San Remo
Úspešné reklamné stratégie
Keď máte super produkt, tak vám to pri vymýšľaní rýchlo zapne. Tak ako pri O2 Cestovnej poistke, ktorá sa automaticky zapína do polohy ON pri prekročení hraníc. Súčasťou kampane sú aj printové nosiče, v ktorých zobrazujeme jednoduchý objekt, súvisiaci s činnosťou malých a stredných podnikateľov, ktorých v kampani predstavujeme.
V marci mesiaci knihy sme vytvorili FB post, ktorý odpromoval jeden z obľúbených produktov Pierre Baguette - twistilu.
Inovatívne prístupy v reklame
Zeon je inovatívna značka od ZSE, ktorá ľuďom uľahčuje život vďaka inteligentným riešeniam do domácnosti. Návštevníkom festivalu Pohoda sme chceli ukázať, že je tu pre nich, keď potrebujú smart riešenia. Preto sme médium, ktoré sme mali k dispozícii - banner na lampách - využili inovatívnejšie. Z obyčajného reklamného bannera sme vyrobili užitočný smart banner. Smart banner prinášal ľuďom inteligentné riešenia na rôzne problémy.
Špecifické kampane a ich ciele
Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie.
Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.
Prečítajte si tiež: Sagan a Krst: Historický Kontext
Príklady úspešných vizuálnych kampaní
Ak by tento vizuál potreboval nejaké slovné vysvetlenie, nebol by to dobrý vizuál.
Pivo a divadlo - ako to ide do kopy? Sponzoring premiér Slovenského národného divadla predstavil Zlatý Bažant skrz efektnú metaforu bielej opony v divadle ako bielej peny na pive. Silný vizuálny most s jednoduchou štylizáciou, podporený svižným textom hravo lavíruje s pohľadom diváka. Jedným okom pozerá na umenie uvariť pivo a druhým okom vníma divadelné umenie.
Prečítajte si tiež: Françoise Sagan: Kontroverzie