Už ste si všimli v telke? Peter Sagan figuruje v novej letnej reklame na Zlatý Bažant. Využiť v reklame Petra Sagana predstavuje pre značky niečo ako výhru v lotérii.
Zlatý Bažant Radler 0,0 bol uvedený na trh v roku 2011. Ako vôbec prvý slovenský radler zakladal túto kategóriu. V posledných rokoch sa však situácia na trhu zmenila a predajné objemy značke klesali. Dialo sa to na pozadí poklesu celého pivného trhu. Kto však neklesal, ale naopak, rástol, bola hlavná konkurencia.
Birell mal oproti Zlatému Bažantu zhruba dvojnásobné mediálne investície a bol mimoriadne výrazný v televízii. Bažant sa sústreďoval na digitálne médiá, čo súviselo s mladšie nastavenou cieľovou skupinou.
Agentúra This is Locco dostala od svojho klienta jasné zadanie: zvrátiť nepriaznivé trendy, posilniť značku, zlepšiť predaje a necieliť pri tom výhradne na generáciu Z. „Brief bol od začiatku postavený veľmi dobre: pripomenúť ľuďom, ktorí vyrastali s radlerom, že radler Zlatý Bažant bol prvý, bol zakladateľom kategórie a je slovenský. Presne na tom sme postavili kampaň a začali sme premýšľať nad legendárnym osviežením,“ zdôrazňuje kreatívny riaditeľ agentúry Juraj Kováč.
„Radler je vo svojej prapodstate cyklistický nápoj a hľadali sme, čo by mala takáto legenda obsahovať. Takto sme prišli najskôr na vodný bicykel, ktorý je letnou, prázdninovou legendou na Slovensku a je ešte sviežejší ako normálny bicykel. Zároveň platí, že v DNA Zlatého Bažanta je, že je to sociálny nápoj. Nik ho nepije sám, ale s priateľmi.
Prečítajte si tiež: Účinkovanie Petra Sagana v Let's Dance
Ako vznikla myšlienka so Saganom?
Kováč zároveň priznáva, že potrebovali niečo, o čom sa bude hovoriť, niečo, čo bude výrazné. „Už sme mali legendárny radler, vodný bicykel a hľadali sme ďalšie legendy. Takto sme prišli až k najznámejšiemu slovenskému cyklistovi Petrovi Saganovi. Toto meno padlo najskôr iba ako vtip, ktorý sme dali do prezentácie, veď to poznáte, prezentácia znesie veľa, my sme však, samozrejme, mali aj plán B, ak by sa náhodou nepodarilo vybaviť Sagana.“
Ku klientovi prišla agentúra s jedným konceptom a s jednou prezentáciou. Boli presvedčení, že vodný bicykel a radler budú spolu dokonale ladiť. Radka Anguš opisuje proces vzniku tejto kreatívy: ako ideálnu.
Sagan a jeho vzťah k reklame
Na čo siahne, to naberá na hodnote! Slovenský cyklista Peter Sagan (28) nie je len špičkovým pretekárom, ale je doma aj vo svete reklamy. Peter Sagan má rozbehnuté kšefty na každom kroku. Kvalita patrí k sebe!
Najprv chcel byť futbalistom, ale nadšenie v žilinskom klube mu vydržalo sotva týždeň. Odložil kopačky a vysadol na bicykel. Nemal ani sedem ...Read more.
Peter Sagan a jeho výroky
Peter Sagan sa síce nerád rozpráva s novinármi, no keď niečo rozpráva, stojí to za to. Vybrali sme 20 zaujímavých, vtipných aj inšpiratívnych výrokov rodáka zo Žiliny.
Prečítajte si tiež: Víťazi Miláno - San Remo
- „Robím to ako Forrest Gump. Keď mu povedali, aby bežal, tak bežal.
- „Moja angličtina je perfektná.
- „Stále preferujem horskú cyklistiku.
- „Nie som superhrdina. Nezachraňujem životy. Som iba športovec.
- „Stúpanie, zjazd.
- „Vždy bude existovať niekto, kto ma bude kritizovať za to, čo robím.
- Cyklistika je ťažký šport. Povedal Peter Sagan, keď ešte nemal syna.
- Neberte si to osobne, ale nerád robím rozhovory. Nerád rozmýšľam nad tým, čo robím.
- „Nechcem, aby ma porovnávali s inými.
- „Hlavne robte to, čo milujete.
„Nijako ma to nezaťažuje. Je to príjemné. Ak ma ľudia stále vnímajú týmto spôsobom, znamená to, že som robil niečo dobre a zanechal som v nich ...Read more.
Sagan a horská cyklistika
Peter Sagan vymení pod bielou vlajkou s piatimi farebnými kruhmi cestný bicykel za horský. Sagan bude mať po Tour de France na prípravu iba štyri týždne. „Je to veľmi málo na to, aby sa dokázal nachystať tak, ako bude pripravená absolútna špička,“ povedal Kulhavý.
Prečítajte si tiež: Sagan a Krst: Historický Kontext