Komerčná spolupráca slovenského cyklistu Petra Sagana a spoločnosti Slovak Telekom pokračovala aj v roku 2016. Nový kontrakt Telekomu zabezpečil, že cyklista bol jeho tvárou minimálne do konca aktuálneho roku. P. Sagan mal naďalej reprezentovať operátora v spojitosti s rýchlosťou - cyklistu aj mobilnej LTE siete.
Spolupráca operátora s najlepším slovenským cyklistom odštartovala vo februári, keď sa P. Sagan stal tvárou kampane k 4G internetu. Telekom tvár športovca využil aj na stránke s4gan.sk, kde tematicky štylizoval Saganovo meno na heslo „S4GAN“, čo symbolizovalo podporu „najrýchlejšej 4G siete“.
Telekom zároveň na týždeň menil svoju korporátnu farbu z magentovej na zelenú, a to po tom, čo P. Sagan získal na prestížnych pretekoch Tour de France zelený dres. Na cyklistické podujatie poslala spoločnosť aj špeciálny autobus s fanúšikmi. V lete Telekom pripravil autogramiádu s populárnym športovcom na Magio pláži. P. Sagan sa napokon objavil aj v koncoročných spotoch operátora s vianočnou tematikou.
Telekom si spoluprácu s cyklistom pochvaľuje, tvrdí, že online obsah na oficiálnych kanáloch zdolal hranicu milióna videní a prekonal 50-tisíc „lajkov“ a zdieľaní. V prieskume GfK štyri pätiny opýtaných uviedli, že kampaň zachytili a zároveň sa im páči.
Vianočná kampaň operátora mala tri reklamy a ako je zvykom, hlavnou postavou je slovenská i svetová cyklistická ikona Peter Sagan. Peter Sagan tento rok najviac pobavil reklamou na špecializované bicykle. Značka si ho prizvala, aby v spote pretekal s babičkou „Grandma Joan“.
Prečítajte si tiež: Varadero: Skrytý poklad Kuby
Sagan podľa odborníka už dávno prerástol klasické sponzorské zmluvy, preto očakáva, že ho jeden zo športových marketingových gigantov čoskoro osloví s lukratívnou doživotnou zmluvou. Ako sa to v minulosti pošťastilo napríklad basketbalovým legendám Michaelovi Jordanovi, Shaquillovi O’Nealovi alebo tenisovému fenoménu Rogerovi Federerovi.
Saganov obchodný potenciál je obrovský a v globálnom meradle neustále rastie. Vlani sa ako prvý Slovák v histórii ocitol v rebríčku päťdesiatky najvýnosnejších mužov dneška prestížneho magazínu SportsPro.
Za dôležitý faktor, prečo značka Peter Sagan tak rezonuje, sa považuje jeho povaha. Žilinčan je bezprostredný, úprimný a zdravo sebavedomý, čo pre PLUS 7 DNÍ kvituje aj klinický psychológ Martin Miller. Na tlačových besedách, v rozhovoroch s fanúšikmi či novinármi býva vďaka svojej špecifickej komunikácii často nepredvídateľný.
Nová reklama Telekomu so Saganom
"Pekný únik," hovorí v najnovšej reklame pre Slovak Telekom Sagan dvom súrodencom, ktorí sa zľaknú a snažia sa skryť v lese v domnení, že ich sleduje medveď. Spot sa natáčal jeden deň na hrade Červený kameň, kúsok od parkoviska v lese. Začalo sa o pol piatej ráno, ukončilo sa o desiatej v noci. O dážď sa postarali hasiči. Sagan bol prítomný iba časť dňa a práca na spote ho podľa tvorcov obzvlášť bavila. Ny bicykli pre Telekom účinkoval viackrát, ale prvýkrát na horskom, na ktorom vyrástol. Dievčatko, ktoré v spote účinkuje sa volá Kika a moli ste ju vidieť už aj v prvom tohtoročnom spote so Saganom - kučeravé dievčatko schované pod helmou a za okuliarmi.
Okrem reklamy nás pobavilo aj Saganove vyjadrenie v rozhovore, ktorého zostrih uverejnil na svojom instagramovom profile. Uverejnil tam časť, v ktorej odpovedá tak, ako sme u neho zvyknutí. Reportér sa spýtal: „Čo by robil, alebo čím by chcel byť, keby nebol cyklistom a trojnásobný Majsterom sveta,“ Sagan na okamih zaváhal a hneď priamo odpovedal: „Neviem, lebo nepoznám odpoveď na otázky typu „čo keby“.
Prečítajte si tiež: Víťazi Miláno - San Remo
Značka Specialized Bicykle pár dní po spustení spotu uverejnila jeho predĺženú, ešte zábavnejšiu verziu. Ukazuje v nej priebeh celej prípravy na preteky. Majster sveta vs. operované kolená. Zaujímavý nápad, avšak je na mieste opýtať sa, či táto reklama presvedčí na kúpu elektrobicykla? Nepredstavuje spot elektrobicykle ako alternatívu pre ľudí, ktorí sú starí a nevládzu? Možno by bolo efektívnejšie, keby jej tvorcovia upozornili na výhody pre väčšie vzdialenosti, či funkčnosť v kopcovitých oblastiach.
Bekim preberá štafetu
Bekim je novou tvárou komunikácie Slovak Telekom. Ako Stratégie informovali koncom februára, Slovak Telekom mení komunikačný koncept. Ako novú tvár si vybral stand-up komika Bekima, ktorý prebral štafetu po Petrovi Saganovi. Dnes Telekom uvádza prvý spot s Bekimom s názvom „Áno“, v ktorom otvorene hovorí o tom, čo mu prináša najlepšia sieť na Slovensku.
Po troch rokoch teda predáva trojnásobný majster sveta štafetu ďalej, čo priamo ukazuje teasing TV spotu novej kampane od Telekomu. Dôvodom je nový komunikačný koncept a pozicioning značky. „Prinášame nový koncept, ktorý vychádza z upraveného pozicioningu značky v rámci skupiny Deutsche Telekom. Naším cieľom je inšpirovať zákazníkov, čo všetko môžu dokázať už dnes vďaka technologickým možnostiam. Zároveň im chceme pomôcť, aby prekonali bariéry, ktoré im bránia využívať tieto príležitosti naplno,“ približuje Peter Novotná, senior manažérka marketingovej komunikácie Slovak Telekom a dodáva: „Limity už neexistujú, stačí sa pripojiť do siete a máte všetko na dosah ruky, resp. smartfónu, ak chceme byť presní.
Autorom nového komunikačného konceptu „Áno“ je agentúra MUW Saatchi & Saatchi: Po novom najlepšiu mobilnú sieť predstavuje imobilná osobnosť - Bekim Aziri. Bekim si musel po zranení povedať „Áno“, aby dnes hýbal rukami a robil prvé kroky aj napriek stanovisku lekárov. Žije plnohodnotný život a možno ešte viac ako mnohí z nás. Bekim svojím postojom myšlienku „Áno“ doslova stelesňuje.
Telekom nasadil najprv krátky teasingový spot, v ktorom Bekim preberá žezlo od P. Sagana. Dôvodom výmeny P. Sagana za Bekima je podľa Telekomu nový komunikačný koncept a pozicioning značky v rámci skupiny Deutsche Telekom. „Naším cieľom je inšpirovať zákazníkov, čo všetko môžu dokázať už dnes vďaka technologickým možnostiam. Zároveň im chceme pomôcť, aby prekonali bariéry, ktoré im bránia využívať tieto príležitosti naplno,“ hovorí senior manažérka marketingovej komunikácie Petra Novotná.
Prečítajte si tiež: Sagan a Krst: Historický Kontext
„Limity už neexistujú, stačí sa pripojiť do siete a máte všetko na dosah ruky, respektíve smartfónu, ak chceme byť presní. Navyše, u nás majú všetci zákazníci bez rozdielu k dispozícii najlepšiu mobilnú sieť na Slovensku, ktorá bola ocenená už piatykrát v rade,“ približuje východiská. Za novým konceptom nazvaným „Áno“ stojí rovnako ako pri reklamách s P. Saganom agentúra MUW Saatchi & Saatchi.
Vyjadrenie súhlasu má naznačovať, že vždy keď si ľudia povedali „áno“, niečo sa vynašlo, objavilo či vylepšilo. „Nie je to však len o technologickom pokroku. Aj malé ‚Áno‘ príležitosti vyskúšať niečo nové môže obohatiť náš bežný deň. Pozitívny prístup hýbe svetom,“ tvrdí operátor, ktorý naďalej pracuje aj s claimom o tom, že „nič nie je nemožné“.
„Bekim svojím postojom myšlienku ‚Áno‘ doslova stelesňuje. Keď sa on dokáže rozhýbať a využívať súčasné možnosti, prečo ostatní nie?“ pýta sa Telekom. „Nájsť niečo silné po troch úspešných rokoch s fenoménom ako je Peter Sagan, nebolo ľahké pre nás ani pre agentúru. Keď nám priniesli Bekimov príbeh, bez váhania sme povedali Áno. Bekim je podobne ako Peter jedinečný človek, ktorý dokázal a stále dokazuje ako sa dá aj v bežnom živote, ktorý nie je vždy ľahký, dosiahnuť aj nemožné,“ dodala P. Novotná.
Komunikáciu štartuje televízny spot, v ktorom Bekim hovorí o tom, čo mu prináša sieť od Telekomu. Značka chce stavať na prirodzenosti, preto v reklame vystupujú jeho skutoční priatelia a blízki ľudia: kamoš Šule, tréner Mišo, manželka Laura a mama Zuzana. Spot bude on-air od piatka.
V prvom videu celej kampane padla veta, že to „ustojíš“. S odstupom času to vnímaš ako? Myslíš si, že si ustál tú zmenu z Peťa na teba?Úprimne? Ja som s tým spokojný a určite som to ustál (smiech). Ostatné nech si povedia ľudia, či sa im to páčilo alebo nie, nemôžem sa predsa chváliť. Ale ja si myslím, že je všetko veľmi dobre spracované a hlavne že latka, ktorú Peťo nastavil naozaj vysoko, nepadla.
Vnímaš sám seba ako tvár, nazvime to, „reklamnej osvety“? Úprimne, si asi prvou tvárou reklamnej kampane, ktorá má takýto hendikep a je na vozíku. Myslíš, že aj táto kampaň Telekomu je prvým krokom k istej zmene v slovenskej reklame?Určite. Táto reklama je veľkou reklamou aj pre mňa. Ľudia si ma všímajú a volajú ma na rôzne akcie. Samozrejme, volali ma už aj predtým, ale určite nie v takomto rozsahu. Vnímam to ako posun. Robím akcie aj medzi vozičkármi a vieš, keď prídu za mnou rodičia, že ich deti, ktoré sú na vozíku, tie reklamy pozerajú, tešia sa z nich a že znova začali cvičiť, je to super pocit. Veľa ľudí s hendikepom to nakoplo, motivovalo a znova začali bojovať. A dokonca som sa dozvedel, že to naštartovalo aj zdravých ľudí, čo je super.