Vytvorenie úspešnej marketingovej kampane si vyžaduje hlboké pochopenie cieľovej skupiny a schopnosť zaujať ju originálnym spôsobom. Rôzne spoločnosti a organizácie pristupujú k tomuto cieľu rôzne, pričom využívajú kreatívne koncepty a inovatívne stratégie.
Rebrand a naming
Naming je samostatná a jedna z najdôležitejších kategórií copywritingu. Pri rebrande bolo dôležité jasne odkazovať na pôvodný názov pre zachovanie kontinuity, zároveň sme však chceli aby pôsobil sviežo. Potrebovali sme sa tiež odtrhnúť od čisto degitálnej konotácie, ktorú v sebe pôvodný názov niesol. Nový názov evokuje známe spojenie oh my GOD, naším GODom sa však stal DOT (Director Of Taste) - každoročný prieskum o zvyklostiach Slovákov a Čechov.
Inovácie a marketing
Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo.
Využitie známych motívov
- Zmenili sme nič nehovoriaci popevok “Pa pa pa” v nostalgicky známej pesničke z filmu Slunce, seno,...
- Združenie Psi na život má rado vo svojej komunikácii psinu. Využili sme tak známe porekadlo "Vodí ma za nos" a v spojení s vizuálom vodiaceho psa sme mu úplne zmenili význam.
- Požičali sme si známy song Evy Mázikovej, Iná žena, a pretextovali ho tak, aby zachytával proces premeny, ktorým si ženy vďaka Novoročnej výzve prejdú. S kampaňovým songom sa cieľová skupina natoľko stotožnila, že sama proaktívne tvorila vlastné pokračovanie textov piesne.
- Málokedy sa stane, že sa v 3 slovách podarí vystihnúť podstatu tak komplexnej inštitúcie, akou je Úrad na ochranu oznamovateľov. Nám sa to podarilo vďaka známemu slovenskému prísloviu Mlčať je zlato. To sme reverzne otočili do podoby: NEmlčať je zlato.
- Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského.
Riešenie problémov kreatívnym spôsobom
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku? Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Cielená komunikácia
- Koncept je postavený na silnom copywritingu, ktorý mapuje slang generácie Z a snaží sa ju zaujať. Zároveň sa snaží pôsobiť úmyselným cringe-om.
- Aby sa mohol Slovanet odlíšiť od konkurencie, zadefinovali sme mu jasný svet postavený na štylizovanom 3D crafte. V ňom sme vytvorili vlastný štýl charakterov a tém v jednoznačne priraditeľnej farebnej palete.
Ukázať hodnoty značky
- Z prieskumu vyšlo, že zákazníci si cestovku Satur cenia najmä preto, že má super služby a postará sa o všetko, čo potrebujú. Klient však potreboval vymysieť 3 TV spoty s dovolenkovou atmosférou a ktoré by komunikovali pozicioning Saturu ako beztarostnej dovolenky bez budgetu na točenie. Z videí dostupných vo videobankách sme vytvorili sériu troch spotov tak, aby boli priraditeľné k značke a rozvíjali pozicioning najlepšej starostlivosti.
- Našou úlohou bolo ukázať ľuďom, prečo chodiť do kúpeľov a pritiahnuť tak do Turčianskych Teplíc novú širšiu cieľovku. Od jednotlivcov, cez rodiny s deťmi, až po partie kamarátov a kamarátiek, ako a dospelých detí s rodičmi. Našim riešením bol nový pozicioning - moderné kúpele pre každého - ktorým sme sa vymedzili voči tradičnej konkurencii a vyvrátili status qou, že kúpele sú len pre starých a chorých.
- Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje. Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Tvorba efektívnej reklamy si vyžaduje nielen kreativitu, ale aj hlboké pochopenie cieľovej skupiny a schopnosť reagovať na aktuálne spoločenské problémy. Či už ide o podporu charitatívnych projektov, edukáciu v oblasti financií alebo propagáciu zdravého životného štýlu, kľúčom k úspechu je autenticita a relevantnosť.
Prečítajte si tiež: Dráma v Davisovom pohári: Slovensko vs. Kanada
Prečítajte si tiež: Stôl na Stolný Tenis Tibhar 25mm: Naša Recenzia
Prečítajte si tiež: Londýnsky tenisový turnaj: Všetko, čo potrebujete vedieť