Spoločnosť Slovak Telekom spolupracovala so slovenským cyklistom Petrom Saganom tri roky. Teraz sa Telekom rozhodol pre zmenu a prichádza s novým konceptom. My sme sa rozhodli pripomenúť si ich spoluprácu ešte raz.
Začiatok úspešnej spolupráce
Telekom oznámil spoluprácu so známym cyklistom Petrom Saganom. Stal sa tvárou mobilného operátora od februára 2015. Prvá kampaň, v ktorej bol hlavnou postavou s ústredným textovým motívom S4GAN, mala podporovať najrýchlejšiu 4G sieť. Cieľom komunikácie bolo osloviť mladých ľudí, pre ktorých sú dôležité inovácie a rýchlosť pripojenia. Operátor prostredníctvom kampane komunikoval svoj 4G internet.
Na bilbordové nosiče Telekom preniesol značku S4GAN, ktorú plánoval využívať na komunikáciu technologických produktov počas celého roka. V online prostredí komunikoval prostredníctvom online platformy www.s4gan.sk, kde vyzýval ľudí, aby sa stali súčasťou Saganovho tímu, prípadne sledovali jeho aktivity. Všetkých má spájať jediné - rýchlosť.
Na úvodné obdobie si spomína aj Rasťo Michalik z agentúry MUW Saatchi&Saatchi: „Keď sme na tom pred tendrom v jednom hoteli neďaleko Bratislavy pracovali, mali sme to tam načmárané kade-tade po papieroch... Bolo vtipné, ako sme si to paranoidne zakrývali vždy, keď prišli čašníci. Lebo to jedno slovo bolo všetko, na čom to stálo," povedal o prvotnom nápade S4GAN Rasťo Michalik.
Zelená éra s Petrom Saganom
Po tom, ako Sagan získal zelený dres na Tour de France, Telekom vymenil svoju magentovú za zelenú farbu. Telekom bol opäť nazeleno.
Prečítajte si tiež: Kampaň S4GAN
Vianočné kampane so Saganom
Na Vianoce Telekom priniesol hneď tri spoty so Saganom aj s jeho manželkou Katarínou.
Telekom štartuje vianočnú kampaň s Petrom Saganom ako prvý, bolo to tak aj po minulé roky. Vystupuje v nej Peter Sagan, ktorý prichádza na večierok s darčekmi a stromčekom. Posledné Vianoce so Saganom boli o naháňačkách. Dej prvého spotu sa odohráva v uliciach Bratislavy, kde sa kuriér na bicykli snaží s balíčkom dostihnúť trénujúceho Petra Sagana. Podarí sa mu to až pri River Parku na nábreží, no hneď ako mu dobierku odovzdá, zistí, že aj ďalší balík je pre Sagana... a naháňačka začína opäť. V druhom netypickom vianočnom spote jazdí Sagan na cofee biku. V spote hrajú víťazky šou Česko Slovensko má talent.
Vianočná reklama pre Telekom sa točila počas povodne.
V spote z budúcnosti sme mohli vidieť, ako asi Sagan s manželkou budú vyzerať o 45 rokov. Obaja majú šedivé vlasy. Napriek tomu, že sú z nich sympatickí dôchodcovia, sú obklopení technológiou. V kampani sa tak objaví pokroková zdvojovacia aplikácia, teleportovanie alebo levitujúce smartfóny.
Ďalšie kampane a produkty
V prvej kampani roku 2016 si Sagan nechal oholiť polovicu vlasov. Operátor tým promoval zníženie čakania na mobil o polovicu. V rámci kampane bol nasadený TV spot a autentické printové a OOH reklamy, ktoré využívali iba polovicu plochy.
Prečítajte si tiež: Víťazi Miláno - San Remo
Ďalšia kampaň predstavovala zákaznícky portál. Myšlienkou bolo, že každý fanúšik športu sa na cyklistiku pozerá určite inak. Preto je v úvode spot otočený naopak. A aj billboardy sú otočené naopak.
Novou kampaňou opäť so Saganom operátor predstavuje novinky pre zákazníkov. V spote ide o fiktívne cyklistické preteky, kde Sagana na cieľovej páske prešpurtuje 13-ročná Kristína. S tou istou Kristínou si neskôr zahrá aj chlapec, s ktorým budú v spote hrať súrodencov. Tí sa v domnení, že ich sleduje medveď, skryjú v lese. Namiesto medveďa prichádza Sagan, tentokrát na horskom bicykli.
Telekom oddnes (1.6.2017) uvádza novú kampaň. Okrem Sagana v nej hrá aj skupina Act 4 Slovakia. A rozhodli sa, že toto umenie naučia aj Sagana. Tomu to ale príliš nejde. Cyklistky ho v spote prekvapia počas jazdy bicyklom cez mesto a svojimi trikmi ho vyprovokujú k tomu, aby sa k nim pripojil. Cieľom kampane je odkomunikovať nové výhody skupiny Magenta 1. Spájať sa do skupín sa oplatí. Pretože keď ste spolu, máte viac výhod. Ak ste súčasťou Magenta 1, môžete si teraz vybrať ľubovoľný deň v týždni, v ktorom dátujete počas leta neobmedzene.
Sagan sa stal trojnásobným majstrom sveta a prepísal tým históriu cyklistiky. Pri tejto príležitosti pripravil Telekom špeciálnu akciu pre svojich zákazníkov, keď všetkým majiteľom paušálov Happy a Bez záväzkov poskytol neobmedzené dáta na tri dni zadarmo.
Januárové predstavenie služby SmartHome sa po pár týždňoch objaví aj v mediálnej kampani Telekomu. Telekom vsadil tentokrát na úplne nové tváre a rovnako ani dej spotu sa neodohráva v štýle ostatných „sci-fi“ kampaní. Operátor vsadil na autenticitu slovenského vidieka a charakteristické črty bežného ľudu. Nová kampaň zobrazuje situáciu, keď si mladá rodina zavedie do svojej domácnosti službu SmarHome. Služba SmartHome totiž prináša pre mnohých ešte nepoznaný domáci kamerový systém, diaľkové ovládanie elektriny a spotrebičov, dymový, dverový a pohybový senzor. Sagana, ako hlavného hrdinu, spot zachytáva počas tréningu v modernom crossfitovom centre, kde sa mu však do cvičenia príliš nechce, pretože sleduje so záujmom novinku na svojom tablete.
Prečítajte si tiež: Sagan a Krst: Historický Kontext
Nová kampaň sa zameriava na starostlivosť o zákazníka a prezentuje portál Môj Telekom. Pomocou tohto portálu si zákazník jednoducho vybaví všetko, čo sa týka jeho operátora, pohodlne a online. Od prehľadu a platenia faktúr, cez kontrolu spotreby dát až pod detailné nastavenie doplnkových služieb. Zákazník tak môže získať úplne nový pohľad na online vybavovanie ako také.
O komunikáciu sa celé tri roky starala agentúra MUW Saatchi&Saatchi. O kreatívu sa po celý čas starala agentúra MUW Saatchi&Saatchi.
Sagan ako marketingový ťah
Využiť v reklame Petra Sagana prestavuje pre značky niečo ako výhru v lotérii. Cyklistická legenda, ktorá momentálne jazdí na najprestížnejšej cyklistickej súťaži sveta Tour de France, si jednoducho vie získať ľudí. A to nielen svojimi výkonmi ale aj autenticitou a ľudskosťou. Tú mimochodom predviedol aj pred pár dňami, kedy dal neodbytnému fanúšikovi autogram priamo počas jazdy na jednej z etáp Tour de France, čím si opäť vyslúžil pozornosť svetových médií. To sa mu však podarilo aj vďaka novej reklame pre Specialized. Záver spotu odkazuje na elektrobicykle Specialized Turbo, vďaka ktorým ti jazda v akomkoľvek teréne bude pripadať ako jazda po rovine - plochej zemi. To, že máš Petrovým slovám veriť zakončuje vtipným sloganom: „Môžete mi veriť, som predsa v televízii.”
Toto však samozrejme nie je prvá reklama, v ktorej sa náš najznámejší cyklista objavil. Veľmi dobré ohlasy zaznamenal opäť spot pre značku výrobcu bicyklov Specialized, v ktorej sa do cyklistického súboja púšťa s babičkou, ktorá je vášnivou cyklistkou a s malou pomocou predbehne aj takú cyklistickú legendu, akou je Peter Sagan.
Kampaňové vizuály tiež pracujú so zmenenou perspektívou a využívajú nezvyčajné formáty, ako napríklad výškovo umiestnený billboard. Kampaň bude nasadená od 5. septembra v TV a online, Bratislava, Žilina a Košice sa môžu tešiť na vertikálne umiestnené billboardy.